本书以贵州黔东南施洞镇苗族社区为研究个案，采用民族志田野调查与传播学量化研究相结合的研究方法。通过搭建媒介样态及进入途径-媒介权力结构-媒介的社会文化影响的理论分析框架，研究以施洞媒介演进的历程为主线，关注当地人的媒介选择和文化态度，提供一种本地文化情境和媒介使用经验。在此基础上，对分别作为传统大众媒介和新兴数字媒介代表的电视和互联网在当地苗族社会文化变迁中扮演的角色，以及施洞苗族文化在当代传播语境下的生存状态等课题展开研究。