本书依照产业经济学知识体系，以经济学和管理学理论为基础，以动画在生产、满费和产业上的特殊性为依据，围绕市场机制、行政干预和道德约束三种资源配置方式，从动画市场运行机制、动画产业组织、动画产业结构、动画文化贸易、动画产业发展、动画产业管理等方面系统研究动画产业。

本书既可作为大专院校培养动画产业和市场人才的教材，也可作为动画机构和从业人员提高自身实力的学习用书，同时对于系统学习和研究动画企业战略管理和动画项目营销管理的人员也颇具参考价值。