本教材脱胎于作者针对广告学专业四年级本科生开设的“研究方法与论文指导”课程的教案。课程的开设目的在于对毕业论文各个阶段的工作进行有针对性的指导，帮助大学四年级同学更好地完成毕业论文。课程涉及毕业论文的选题、文献梳理、实证研究、撰写等各个步骤，对其中涉及的规范要求、方法应用、操作流程等多个方面进行具体指导，其中特别强调学生将之前所学研究方法恰当地应用于毕业论文的研究中。课程实际指导的工作量比较大，需要规范化的操作指导手册，也需要明确清晰地告知学生毕业论文的写作方法，以及规范要求。这本教材满足了该课程的相应需求。