走向后受众，是一个兼具受众变迁、媒介演进与时代变革意义的重要命题，反映出传-受、虚-实、人-机、媒介与社会等多维关系的深刻重构，对受众、效果、融媒生态等研究领域产生了全方位的影响。全书分为三部分：

受众篇收录了作者有关受众变迁、视听率分析的若干篇论文，见证了我国电视业市场转型所经历的技术、市场与意识形态困扰，思考跨屏测量这一世界性前沿课题，并对海外华裔新生代受众展开研究。

评估篇考察效果评估的中外景观，聚焦我国国际传播效果、电视节目跨屏传播效果、城市文化网络传播效果等问题，采用科学方法，建构评估体系。

融合篇拓宽维度，围绕数字出版、后真相、媒介融合、公共广播体制和我国国际传播研究的知识生态等问题进行系统探讨。