本书全面探讨了中国品牌和国际传播的历史演变、现状挑战与未来机遇。第一部分围绕国际传播与公共外交研究展开，从多重理论视角和历史视野出发，深入探讨如何构建可信、可爱和可敬的中国形象，并系统探讨游戏、国际友人、公共外交和奥运会等国际传播媒介在中国形象和国家品牌建构中的作用。第二部分聚焦于品牌与国际传播研究。首先，对中国品牌国际传播的历史变迁做了深入、细致的刻画，勾勒出中国品牌发展的特色路径。其次，提出未来要通过品牌讲好中国故事。 最后，进一步归纳并分析品牌何以讲好中国故事的三重机制品牌三论，即品牌媒介论、品牌外交论和品牌斗争论。第三部分广告与传播研究拓展视角到更广泛的传媒领域，包括广告学科、广告研究、媒体融合与新闻传播、学术传播、智能传播等。