本书共分为七章，覆盖了电商发展历程、B2B、B2C、C2C、O2O直播、跨境等多种电子商务模式，每种模式里面，精选了富有代表性的企业案例，从市场定位出发，讨论如何通过市场研究确定目标客户群。分析各种企业的商业模式，针对不同的市场和用户群体，采取的差异化市场策略。并且探讨多渠道营销和社交媒体在电商中的作用等多个维度，进行深入剖析和分析。每种类型包含了国内外知名企业和创新公司。案例力求突出其独特性，同时具有普遍的启示借鉴意义。