本教材特色之一：聚焦新媒体应用场景，将大数据分析挖掘的工具与方法融入具体的实践场域，提升学生解决新媒体领域实际问题的能力，契合新闻传播学的教学目标。特色之二：讲授的大数据实践工具均为交互式窗口软件或在线工具，仅需鼠标点击即可完成大部分操作，不涉及任何代码编写，上手难度低，契合新闻传播学的学科背景与学情基础。本教材包括“基础篇”“数据准备篇”“内容生产篇”“数据挖掘篇”四大模板，围绕新媒体数据采集、数据新闻、AI创作、个性化推荐、用户画像、用户留存预测、在线社交网络等应用场景，介绍网络爬虫、数据分析与可视化、关联规则挖掘、聚类、分类、社会网络分析等方法，并采用“八抓鱼采集器”、SPSS Modeler、Gephi等工具展开实践。