本教材以培育和经营全球知名品牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为3S品牌战略框架，即：品牌启动（starting-up of brand）；品牌壮大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌长青（sustaining of brand）。以这三大模块为主线，全书的主要章节内容包括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有国际范围的显著创新和突破。 全书不只在知识板块上具有创新性，在板式与体例上也体现出时代感和国际感，各章的开篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小结、术语中英文对照、思考与讨论、实战模拟等有助于读者多维度掌握和运用品牌管理知识。 本书为使用本教材的教师提供了丰富的教学资源，包括：教学讲义Powerpoint、试题库、延展阅读、标准化案例及教案等。本书是国际同类教材中的精品之作。