本书在内容选择和体例编排上充分考虑了应用型本科学生知识结构的需要，同时密切关注广告策划的最新动态和最新成果，融入广告原理、广告管理、广告调研、广告策划的核心内容，充分吸引近年来国内外优秀广告原理与。具体内容包括：第1章广告与策划概述，第2章 广告基本原理，第3章 广告经营与管理，第4章 广告策划的准备阶段，第5章 广告调查与分析阶段，第6章 战略决策阶段，第7章 战术策略阶段――广告定位与表现策略，第8章 战术策略阶段――广告创意与文案策略，第9章 战术策略阶段――广告媒介与推进策略，第10 章文本形成阶段，第11章 实施评估阶段。