本书以市场营销活动为主题线索安排营销策划的旅程，深入浅出地阐释了营销策划的基本理论和方法。内容包括：营销策划引论、营销策划创意、市场调研策划、营销战略策划、新产品策划、品牌策划、价格策划、渠道策划、促销策划、广告策划、危机公关策划、微营销策划。书中利用不同环节的设计，包括名言警句、教学要点、导入案例、主题案例、策划实战，策划者说等，层层引入，由理论导向实践，力求与市场实践同步，又兼具代表性和趣味性。