营销企划是当今特许经营企业在市场竞争中广为关注的一项创意性营销活动。如何通过主观的想象与艺术再造，在企业营销管理中，不断创造出新的营销策略，吸引消费者，抢占市场，已经成为广大特许经营企业的新课题。
本手册是为了帮助特许经营总部与连锁门店营销人员开展营销、促销活动而撰写的。主要内容包括总部营销调研、总部市场策划、总部品牌宣传、门店促销、总部渠道管理、营销人员管理等。
本手册适用于特许企业总部营销人员、策划人员、所有加盟商、所有连锁门店的店长。