本书收录了12篇相关研究论文, 不仅从价值观、环境态度和环境知识等消费者自身角度来揭示环境责任行为形成的黑箱(心理机制), 还试图从环境刺激来研究消费者环境责任行为的外部影响因素, 这些外部因素如产品本身属性、绿色广告的诉求方式、公司环境导向与行动策略等。在对消费者环境责任行为的解释机制上, 充分借鉴了其他学科的研究成果, 对我国消费者环境责任行为开展了描述性、解释性和对策性研究。