《文化创意与旅游产品设计》围绕中轴线完成一层面：重要概念阐述。包括对“旅游产品概念”、“旅游产品分类”、“文化创意理论”部分的概念理解与分析。旅游产品在扩充其作为产品出现的新特质后，《文化创意与旅游产品设计》提出创新型、创意时尚型及传统手工艺型三大主要类别，分别强调将民俗文化作为创意源如何实现传统元素与产品的适度整合，结合现代人的生活方式、文化背景完成民俗文化资源的市场性转化与创新；针对当代先锋文化，跳脱传统民俗文化圈层，立足于现代城市文化、时代风尚，通过对现代及当代文化元素的提炼和处理，将借由时代感强、造型个性化，产品的使用功能多变、灵活等极具现代气质的元素体现，实现产品创意；对依靠传统手工技艺的工艺礼品等，《文化创意与旅游产品设计》则强调运用现代设计理念对品牌发展做整合性创新。围绕品牌推广的一系列企业识别元素都需要结合其自身特征完成定制化创新。如中华老字号“狗不理包子”，其品牌维护涉及品牌故事推广、客户体验创新、完整的系列化旅游产品策划等环节。