本书是高职高专学校市场营销专业主干课程系列教材之一。主要内容包括：广告及其发展历史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管与行业自律等。本书针对高职高专教学特点力求教材在国内外广告领域新的研究成果基础上，注重运用理论分析个案，加大实务比重，使本书既具有系统性、理论性、时代性，也具有应用性、可操作性等特点，主要适合作为高职高专学校广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习、参考用书。