网络营销注重理论与实践相结合,操作方法和技巧往往比纯粹的理论更重要,但网络营销并不仅仅是一些操作方法的罗列,而是一个完整的网上经营体系。本书**次揭示了网络营销的实质――营造网上经营环境,也是**次全面描述了网络营销的职能,并且建立起完整的网络营销方法体系,不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法,也有很多*新的网络营销思想。本书将网络营销看作企业营销战略的一个组成部分,提出了要用全面的观点综合评价网络营销效果,网络营销的意义在于企业整体效益*大化。 本书作者长期从事网络营销实践和研究,具有丰富的实践工作经验和较高的理论水平,因此本书不仅有助于全面理解网络营销的全貌,而且书中介绍的网络营销方法具有可操作性,这也是本书有别于其他相关书籍的重要特色之一,无论是企业高级管理人员、市场人员,还是网络营销的研究者、学习者,均能从本书中发现对自己有价值的内容;本书也可作为大专院校相关专业教材和各类培训教材。