“助推”由诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦共同提出，旨在不需要强制性手段的情况下，巧妙地引导人们做出更理性的选择。 其实生活中的助推无处不在，一个暗示、一个眼神、马路上的斑马线，都是助推。如何巧妙地进行采取助推手段，让你的公司更靠近市场，让政府的改革更贴近民生，让你的生活更加明智，是本书讨论的主题。 本书是理查德·塞勒在英国组建的世上第一个“助推小组”的方法与实践总结。 公开了助推框架以及具体操作方法。指引读者利用行为经济学做出更好的决策。