本书是日本三百年老店中川政七商店第十三代社长对老店振兴的心得之作。中川淳将位于奈良的三百年麻制品家族作坊，发展成为日本最受欢迎的杂物品牌。“中川政七商店”是如何蜕变、持续进化、不断创新的？中川淳详从产品策略到品牌再造，细述说了他的振兴之道，以及未来的构想。