强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，最好能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高信息的传播效率，降低传播营销的成本，高效累积品牌资产。 本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等，从而透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决品牌塑造的答案。