本书根据教育部“十三五”应用型本科规划教材的有关要求编写。全书系统地介绍了市场营销策划的经典理论和流程，同时引入近几年诸多新的研究成果，对新媒体环境下的营销策划技巧进行了剖析，并提供了丰富的营销实践案例，拟为相关专业学生提供一本专业化的、具有新思想和新方法的营销策划教材。 本书体系完整，脉络清晰，突出实践，强化应用。从理论基础到专业体系，再到实践操作，案例新颖、逻辑连贯，适合作为应用型本科经济管理类专业教材，也可作为其他相关专业的教学用书和参考图书。