面对复杂的社会经济行为尤其是公共健康领域的经济行为时，新古典经济学常常缺乏解释力，原因在于新古典经济学是建立在“理性人”的基础上的。但是，人们并不是完全理性的，即使是最理性的人，也不能够保证自己在任何时刻、任何地点、任何状态、任何场景下都是理性的。在心理学被引入经济学之后，许多新古典经济学的“异象”就可以被解释了。心理学和经济学的融合形成了行为经济学，这可能是近 20 年来经济学领域最有意义的创新之一。