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阿伦斯广告学 简介
本书分为六大部分。第一部分是“广告学导论”中, 第1章对当今广告及其演进过程进行讲解; 第2章讲解广告对社会与经济的影响以及广告管理规则的作用; 第3章对整个广告行业以及其中的每一个关键角色进行概述。第二部分“了解目标受众”首先探讨营销细分及其在第4章所讲的营销组合中的作用; 第5章讲解传播过程、消费者行为以及消费者决策过程的各个步骤等。
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