现代企业如何在激烈多变的市场环境中选择自己的最佳策略, 在纷繁复杂的形势下找到自己的发展之路, 是决策者始终需要面对的关键问题之一。企业经营策略的选择往往基于市场竞争策略分析。决策者在进行最佳策略选择时, 要注意凸显产品的核心价值, 给产品以正确的定位。产品通常有三个层次, 即附加产品、有形产品和核心产品。附加产品是售后服务, 包括维修、安装、组装、退货等; 有形产品是可以看得见、摸得着的, 如规格、样式、功能、品牌、外包装等; 核心产品也就是核心价值, 是客户真正的需求和真正的目的, 比如化妆品, 它的核心价值就是“美丽”, 核心产品才是客户最重视的。有了核心产品之后, 就要考虑产品定位的问题, 也就是产品在客户的心目中的地位。它依据的是参数, 是消费者的心。必须先找到消费者的买点, 再来定自己的卖点。做产品千万不能定位错误或定位分歧, 否则全盘皆输。