本书主要从培养创业者尤其是大学生的创业意识和创业品质、获取创业知识和提高创业技能的角度，运用简明易懂的创业理论知识，联系具体的创业案例进行讲解和实训，目的在于为创业者创办企业和从事企业管理工作奠定一定的基础，掌握实际操作技能；培养创业者积极进取、勇于挑战、勇于创新的能力，帮助创业者掌握市场环境因素以及存在的机会和威胁，为其创业和就业开拓广阔的空间。