本书首先对整合营销的相关内容进行概述，阐述了整合营销传播战略的主体和客体——营销传播管理和利害关系者，并通过对国内营销传播的研究与实践现状进行分析，明确了整合营销传播理论的必要性和重要性。然后对整合营销传播战略模式的建立过程、整合营销传播战术的建立过程、整合营销传播战略的主要媒介进行了分析。最后进一步探讨了全球整合营销传播、互动整合营销传播及服务整合营销的传播等方面的发展趋势。