公司品牌, 作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现, 已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角, 企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程, 是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。但企业实现公司品牌提升的路径有哪些? 企业可以通过怎样的战略决策来实现公司品牌的提升? 决定企业对公司品牌提升路径选择的因素有哪些? 企业应当如何开展自身的公司品牌提升规划并执行? 本书正是对以上关键问题的回答。并列题名：Brand strategy eng