广告文案写作是普通高等教育本科课程中重要的设计应用学领域教学的一个内容, 又是广告文案教学系列课程的一个重要组成部分。本书以广告文案写作方法为主线, 以广告文案写作结构和主题的表现为基础, 应用广告设计的基本方法和准则, 根据广告文案的要求, 探求文案在广告中的设计思想和步骤进行详细阐述, 目的是为了让读者学习和了解现代广告文案中的基本方法和要求、文案结构的设立、写作能力的培养、市场调查与受众定位研究、广告文案的诉求方法以及广告文案创作中的现代主义方法和效果, 并指导读者进行广告文案创作以及广告设计实践活动。