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广告效果测评理论与方法 简介
本书以应用为导向, 尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题, 帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系; 同时注重拓展读者的学习视野, 通过延伸阅读, 为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章, 主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系, 广告效果测评的程序和方法, 广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评, 以及媒体选择等内容, 每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。并列题名： Theory and method of the advertisement effectiveness evaluation eng
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