本书在系统地介绍市场营销策划概念和理论的基础上, 吸收了营销策划学近年来的新成果, 注重企业开展市场营销活动的实用性和可操作性, 做到理论与实际并重, 旨在使本书对读者的营销活动起到积极的指导作用。本书共12章, 主要介绍市场营销策划概述、市场营销策划流程、市场营销调研策划、市场定位策划、品牌策划、广告策划、促销策划、渠道策划、价格策划、价格策划、产品策划、企业形象策划、网络营销策划。