很多满怀理想的人走上创业的道路时, 会被外界的干扰影响而方寸大乱。一本书的中的指引是照亮前路的明灯。如何构想出优化的商业模式, 都要在准备投入大量的时间和金钱进行尝试前进行测试。这本书中引用的案例包括Zipcar, Parenting, Wal-Mart, Google这些知名公司。作者要和读者分享的是如何填补客户需求, 为可持续性和盈利做好准备, 并建立可信度, 从而使得创业激情得到最优化的施展。