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广告、促销与整合营销传播 简介
本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架, 将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分, 分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富, 行文生动, 读者可充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科生教材, 也可供实际从业人士参考。
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