本书以广告运作为中心, 完整地阐释了广告理论及活动的全貌。广告及广告学的产生和发展揭示了广告活动及理论的演变趋势, 广告主体和广告客体阐释了广告活动中主客体的行为特点, 广告策划全方位展示了广告整体运作的过程。读者阅读此书, 能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为广告学、市场营销、工商管理等专业的教材, 也适合广告、公关、营销、传播等职业的人员阅读。