本书系统地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力, 力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场, 同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例, 章后都附有案例评析及思考题, 本章实训内容。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务, 力求描述的精练、简要和准确, 拓宽学习者的学习视野。全书共分为15章。其中包括市场营销学导论, 战略规划与营销管理过程, 市场营销环境分析, 市场购买行为分析, 市场调查与预测, 市场竞争战略, 目标市场营销战略, 产品策略, 品牌与包装策略, 价格策略, 分销渠道策略, 促销策略, 营销行动管理, 营销策划, 市场营销发展。