本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式, 品牌设计的原则和方法, 品牌决策与品牌结构, 品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略, 国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路, 品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括: 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略, 品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式, 建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法, 评估品牌资产的方法和模型, 品牌国际化与本土化的有效途径。