本书内容分为三篇十八章。在基础理论篇 (共六章), 作者提出国家品牌资产新理论架构, 并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应, 以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇 (共八章), 作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径, 呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果, 并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇 (共四章), 作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验, 介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果, 提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家级品牌的测量方法及其结果。最后, 作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。并列题名：Nation and national branding strategy eng