本书特别注重将营销理论与实际应用紧密结合, 突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书内容分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容。各有侧重又紧密贯通, 反映了市场营销学的基本框架与主体内容, 便于学生总体把握和重点学习市场营销学的基本知识与技能。