本书共七章, 主要包括四个子研究: 子研究一 (第三章) 依据扎根理论, 对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼, 构建品牌仪式的形成路径模型; 子研究二 (第四章) 针对参与型消费者, 揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应; 子研究三 (第五章) 探讨品牌仪式的外部溢出效应, 即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者-品牌”互动的反应, 分析该现象的机制和边界; 子研究四 (第六章) 探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制, 并分析品牌危机类型的调节作用。并列题名：Brand ritual eng