本书以广告的实际运作为中心, 以广告传播的基本模式为框架, 按照“广告是什么 (广告与广告学)→谁做广告 (广告主体) 对谁做广告 (广告客体)→如何做广告 (广告策划)→广告传播什么 (广告主题)→广告如何传播 (广告创意和广告表现)→广告通过什么来传播 (广告媒体)→广告传播得怎么样 (广告效果)→广告如何传播得更好 (广告管理)”的思路展开, 结构完整, 逻辑清晰。