本书全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容, 注重对基本概念和基本理论的把握和理解; 注重对企业营销实践的最新发展的介绍和分析, 涵盖了市场营销经典理论和最新研究成果; 以大量优秀企业营销案例和阅读资料帮助学生理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用; 特别注重引导学生用市场营销的基本理论分析企业营销实践, 培养学生的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。