本书对企业形象策划的产生和发展进行了阐述，并对其产生的影响和变化进行了分析、探讨。在充分介绍和分析CIS核心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从操作层面阐述了企业形象策划的创意、传播及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。书中重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并就网络时代的企业形象策划进行了专门的分析和阐述。