本书内容对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述，涵盖了多个学科的内容，包括市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等。适用于来自不同领域的学界和业界的读者。对于教师而言，本书的每个主题都结构清晰，每章以关键概念引入，首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理，包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等，并将这些概念运用于国家品牌的分析中。章节末提出的讨论问题用来组织课堂讨论或作为课程作业。并列题名：Nation branding eng