本教材立足中小企业, 围绕中小企业的自身特点与实际, 创新的营销理念, 在传统营销理论的基础上, 融入适合中小企业营销创新的“个性化”营销观念与流行的营销手段。同时, 本教材将大量采用本土化案例, 挖掘分析中小企业营销管理的成功与失败原因, 以满足广大中小企业的管理者、创业者对有效、全面、准确把握营销管理的知识体系与实践的需要。本教材采用多校联合、校企合作方式编写, 与浙江金融职业学院等省内优秀教师联合编写理论部分, 与义乌市双童日用品有限公司联合编写企业案例与课程实践, 力求体现强校协作, 校企融合, 理实一体, 完成一本高质量的新形态教材。并列题名：Marketing management of small and medium-sized enterprises eng