本书的主要内容如下: 第一部分结合村落的自然地理、社会经济、民风民俗、传播生态等方面的变迁发展, 阐释土家族村民品牌消费的区域社会总体环境和传播环境; 第二部分具体考察了四种传播途径对乡村品牌扩散的影响; 第三部分从品牌消费物、消费观念、消费方式三个方面阐述村落消费文化转型变迁的特征; 第四部分探讨了不同类型村民的身份建构路径与品牌消费特征。研究认为, 现代化进程中, 土家族村民在艰难而执着地追逐着品牌消费, 乡村传播强力引导着土家村落品牌消费文化转型与变迁, 土家族村民的多元身份认同对应品牌消费解构与多元呈现, 品牌消费追求趋同折射了村民的自由全面发展, 利于民族地区乡村振兴。并列题名：Research on rural brand consumption in Wuling mountain area from development communication eng