本书系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势, 并有诸多创新之处。在内容设计方面, 本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念, 将“价值导向”、“全面营销”、“互联网思维”、“细分战略”、“全面解决方案”、“驱动市场”、“3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来, 并强化了“理论基础”和“研究方法”部分, 形成了自己的特色。在结构安排上, 本书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇和价值监控篇等五个方面开展论述, 这种以价值营销为主线的模块式结构设计, 更加适合个性化教学。