本书以能力教育为基本出发点, 在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合; 知识的深度与广度以本科院校人才培养目标为标准, 兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出, 强化技术应用性; 结构上清晰、严谨, 引导读者思考, 使读者了解营销的基础理论和知识概况; 关注社会的新动态, 并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来; 引入课程思政元素, 将思政教育润物细无声地融入专业教育。