本书沿着web 1.0、web 2.0、web 3.0的媒介技术发展脉络, 对各个时期的新媒体广告形态进行描述, 并介绍了各个时期广为流行的主要消费者行为模式、营销理论、品牌理论; 对新媒体时代的用户进行分析, 介绍构建用户画像的工具与方法, 以及如何进行用户关系管理; 对新媒体广告创意的原则和方法进行介绍, 并以创益传播为切入点, 论述如何用新媒体广告讲好中国故事; 选取了搜索广告、kol广告、信息流广告、计算广告这四个与新媒体广告发展脉络息息相关的广告应用场景, 对其进行剖析, 便于读者更深入理解其应用; 进入数字时代, 广告投放和评估进行了全面革新。并列题名：New media advertising eng